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孔府家酒CEO深夜发声放大招,意欲何为?
2018-06-12 15:40:40   来源:凤凰网酒业
  “端午前后,孔府家酒放大招,传统友商们接(xiao)招(na)吧!!!”,孔府家酒CEO刘涛6月10日晚9点左右在朋友圈发声。

  刘涛朋友圈截图

  长期被名酒涨价、控货、封坛等新闻“霸屏”的酒业,需要新的想象空间。对于酒业而言,孔府家本身就是话题,如“叫人想家”的广告、“出口量连续八年第一”、“儒家文化的背书”、“丰联酒业新营销”等。

  据悉,2018年是孔府家国营建厂60周年,又逢改革开放40周年,孔府家定会有些大动作。孔府家酒CEO刘涛深夜发(喊)声(话),不太符合酒业的传统风格,倒是偏科技公司的互联网风格。联想起刘涛到任孔府家前为丰联集团运营总监、曾任佳沃猕猴桃公司总经理,结合其十五年联想营销及投融资工作履历,通过朋友圈发声必有深意。

  经过酒业家团队对此事进行剖析,发现有五个值得玩味的信息。时间,端午节前后,即6月18日前后,这个时间点是酱香企业大规模制曲的时间,是互联网企业狂欢的时间段;动作,大招,孔府家酒业国营建厂60周年要在端午节前后有营销活动;对手,传统友商,很明显是指传统的酒水企业;幅度,笑纳,营销幅度可大可小,有着引发行业思考的意图;!!!,或许是加重语气,或许是三种营销方式,还有可能是指活动的三个时间段。

  刘涛朋友圈截图划重点

  经分析后,酒业家记者通过多种渠道联系孔府家相关人员,截止发稿前,并没有得到明确回复。经大胆假设,仔细推理,很快便放弃了孔府家进军酱酒的猜测,毕竟丰联酒业旗下武陵主打酱香,孔府家进军酱酒的意义不大。深夜发声放大招,究竟是什么大招,我们做了三种猜想。

  猜想一:请代言人,翻拍“叫人想家”广告片

  90年代,孔府家酒率先在央视投放广告,引领了那个时代的营销潮流,拉开了酒类品牌开启广告营销的序幕。在刘欢“千万里千万里,我一定要回到我的家……”的歌声里,阿春(王姬)在众人期盼中走下飞机回到家,给家人带回国外的衣衫鞋帽,然后坐在镜头前,向观众说出那句至今耳熟能详、且被奉为经典的广告语“孔府家酒,叫人想家”。在这支广告片的带领下,孔府家酒在市场上表现一骑绝尘,当年销售额位居全国第二,仅次于白酒大王五粮液。人总是怀旧的,家也是国人永不褪色的文化,所以在国营建厂60周年之际,重新请当红明星、名人等翻拍“叫人想家”广告片是一个不错的营销选择。

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  猜想二:拓展海外,借助传统文化亮剑海外

  儒家文化,一定程度上就代表了中国传统文化。想起孔子,就想到论语、曲阜,顺便会想起孔府家酒。正是乘着中国传统文化的春风,80年代孔府家酒便积极拓展国际市场,一度“出口量连续八年全国第一”,即使到今天,在韩国等国家最受欢迎的中国白酒依旧是是孔府家酒。伴随着名酒企业纷纷把目光瞄向国际市场,中国酒业协会等组织也反复强调,白酒海外传播要优先强调“中国白酒”,而不是优先强调各自品牌,白酒企业们要形成合力,才能在国际市场打拼出一番天地。对于白酒集体拓展海外,对于孔府家而言是一个利好消息。据了解,在国内不少免税店,外国人挑选中国白酒首选孔府家。国营建厂60周年的孔府家,很有可能会在国外某个市场大规模做活动,借助媒体反过来影响国内市场,也不是没有可能。

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  猜想三:跨界整合,为60周年庆典壮大声势

  自联想入主孔府家以来,跨界整合对于孔府家而言不算新鲜事,“跨界而来,再造经典”成为孔府家营销的主旋律。2016年以来,孔府家酒曾牵手虎嗅网亮相F&M创新节成都站,携手世界诗人大会,还在青岛举办“全球合作伙伴大会”,联合摩拜单车推出“孔府家酒联名月卡”等。顺着这条线路来分析,国营建厂60周年的孔府家,很可能还会选择影响力很大企业进行跨界合作,比如说京东、阿里等企业,并借用此次跨界推出新的产品,为国营建厂60周年壮大声势。

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  不管最终是哪种猜想,酒业家作为酒业第一新媒体,都衷心祝愿孔府家能够“再造经典”,引领行业发展。有行业,才有未来!

  在日前召开的上合峰会,儒家文化得到推广,孔府菜登上国宴,与儒家及孔府一脉相承的孔府家酒迎来了发展的历史机遇。不管最终是哪种猜想,酒业家作为酒业第一新媒体,都衷心祝愿孔府家能够“再造经典”,引领行业发展。有行业,才有未来!

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