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不好好卖铂金包 爱马仕为何要进军美妆领域?
2019-03-15 14:44:14   来源:中国商报
  法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)近日宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出其首个美妆系列。爱马仕官方目前已确认:“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。放着好好的铂金包不卖,爱马仕为什么也来凑美妆的热闹呢?

  从连年增长的销售业绩不难看出,近年来全球的美妆市场规模增长迅速。今年2月以来,全球各大化妆品企业陆续发布2018年全年业绩报告。资生堂、欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等多家企业财报显示,大部分企业销售额和净利润录得大幅增长。据资生堂财报数据显示,2018年公司归属母公司股东的年度净利润达到了有史以来最高水平。2018年营业利润相比上期增长了34.7%,达到了1084亿日元。

  雅诗兰黛与欧莱雅的2018年业绩表现也较为出色。其中,欧莱雅延续2017年、2018年上半年猛涨势头,集团总体数据取得明显涨幅。数据显示,2018年公司销售额同比增长7.1%至2057.7亿元;净利润为38.9亿欧元,同比增长8.8%,而这也是其自2007年以来录得的最佳业绩增长数据。

  美妆市场的红利,让爱马仕蠢蠢欲动。而进军美妆行业,爱马仕早有布局。据悉,爱马仕集团此前为拓展美妆品类,增加新的增长渠道,已经做了充分的准备。去年四月,爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas 在接受一家法国媒体采访时曾表示:“从长远看,实现彩妆、香水和个护三个品类齐头并进对我们(拓展美妆领域)很有必要,这将极大地丰富我们的分销渠道。”他介绍,2020年爱马仕将首推彩妆系列,随后是个护产品。

  爱马仕将继续巩固其自上世纪四五十年代就已推出的香水系列。2004年,公司聘请调香大师 Jean-Claude Ellena负责品牌香水的研发。2014年爱马仕香水部门开始了谨慎的多元化战略,在推出香水的同时推出沐浴和身体护理系列 Le Bain Hermès,为日后推出美妆系列奠定了基础。

  相比于爱马仕铂金包在中国市场上一包难求的情况。未来,中国应该是爱马仕美妆的主要市场。

  数据表明,高端美妆行业的市场重心正在发生变化。公开资料显示,早在2012年,巴黎欧莱雅在中国的年销售额已突破60亿元。而在2015年,兰蔻中国销售突破35亿元,领先于雅诗兰黛(34亿元),迪奥(22亿元)和香奈儿(18亿元)。

  中国市场的明星品牌正与全球品牌格局开启共振模式。据欧莱雅透露,包括巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏在内的六大品牌,在中国的年营收均已越过10亿元门槛,与所属集团全球范围内的八大“十亿欧元俱乐部”品牌基本一致。

  各大美妆品牌的财报均显示,中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。据介绍,中国市场的强劲增长的一个重要趋势是:更多的年轻人们开始用高端化妆品了。“95后用贵妇面霜”“00后在用海蓝之谜”,过去一年中,微博上类似话题比比皆是,多次登顶热搜榜,高端以及贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长,美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。天猫数据显示,过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”,如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。所以在未来,爱马仕一定不能放过中国市场这块香饽饽。中国商报/中国商网(记者 陈晴)

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